Bolmen, Järvfjället, Skärhamn, Kallax, Toftan… Yıllardır dünya, IKEA’daki ürün isimlerine hayret ediyor ve bunları telaffuz etmekte zorlanıyor. Çoğu kişinin bilmediği şey ise, küresel mobilya devinin ürünlerini genellikle İsveç’teki gerçek lokasyonlara dayanarak isimlendirdiği.
Örneğin Bolmen, İsveç’te nefes kesici güzellikte bir göl. Ancak insanlar bu ismi Google’da arattıklarında karşılaştıkları şey büyük oranda farklı renklerdeki IKEA tuvalet fırçalarının görselleri oluyor. IKEA, her ne kadar İsveç’in gururu olsa da bu ve benzeri durumlar ülkenin tanıtımı açısından problemli sayılabilir.
Visit Sweden, yeni kampanyasıyla bu durumu bir nebze telafi etmeye çalışıyor. Tüm dünyayı IKEA ürünlerinin isimlerinin karşılık geldiği İsveç’teki mükemmel yerleri gezmeye davet eden kampanya Forsman & Bodenfors imzası taşıyor.
